Dicono del Premio |
Simonetta Flores, Amministratore Delegato - MARKETING E INNOVAZIONE ITALIA
“Desideriamo ringraziare gli 8.000 consumatori che hanno eletto i Prodotti dell’Anno 2010. I consumatori in realtà votano due volte: la prima volta per eleggere i Prodotti dell’Anno e la seconda nei loro atti di acquisto quando comprano i Prodotti dell’Anno perché si fidano della scelta che hanno fatto altri consumatori come loro”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Dominic Nouÿrit, Amministratore Delegato - MARKETING E INNOVAZIONE ITALIA
“Vorrei sottolineare quanto "Eletto Prodotto dell'Anno" stia acquisendo ogni anno più rilievo nel mondo. Questo premio lanciato in Francia 23 anni fa, è ora presente in 30 paesi del mondo tra cui gli Stati Uniti, l'India, il Brasile…
Quale che sia la serata di premiazione a cui partecipiamo, troviamo managers entusiasti che riconoscono a questo premio il vantaggio di rendere immediatamente comprensibile ai consumatori la forza innovativa contenuta nei loro nuovi prodotti.
In un mondo incerto, "Eletto Prodotto dell'Anno" è un valore sicuro, la prova tangibile che fate tutto per MERITARVI i vostri Clienti”.
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Paolo Fregosi, Consigliere Delegato - ADM
“Prodotto dell’Anno è un premio estremamente importante che sta assumendo un ruolo notevole anche in Italia. E’ sicuramente una bella iniziativa per dare riconoscibilità a quei prodotti che vengono premiati in quanto rappresentano una vera innovazione, una novità importante per il mercato”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Gianmaria Marzoli, Retail Solutions Vice President - IRI
“Diamo due dati molto semplici. Il primo dato è che, a fronte di un mercato che cresce di 3 punti percentuali anno su anno, i Prodotti dell’Anno crescono di 29 punti, quindi quasi 10 volte in più rispetto alla media del mercato. Il secondo elemento importante è che, a fronte di una situazione in distribuzione di non crescita degli assortimenti a scaffale, i Prodotti dell’Anno ci arrivano e ci restano. I migliori spuntano anche più dell’80% di distribuzione ponderata sui punti vendita e nella media siamo oltre il 60%”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Fabrizio Morandi, Amministratore Delegato - TNS Italia
“La cosa che ci ha positivamente impressionato è che la fiducia nel Logo sta crescendo. Oramai ben più della metà dei consumatori conosce il Logo, il dato è in crescita di 3 punti rispetto a quello che era stata l’evidenza emersa due anni fa, continua a crescere. I consumatori riconoscono il Logo sia quando lo vedono in comunicazione quindi in televisione e in stampa, ma soprattutto quando lo vedono sui prodotti”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Mara Panajia, Direttore Marketing Detergenza - HENKEL ITALIA
“Sicuramente è un’ulteriore testimonianza del fatto che il marchio sia un qualcosa di vincente soprattutto in questo momento di crisi. Noi uomini e donne di marketing siamo doppiamente onorati di ricevere questo premio perché è un premio all’innovazione e al marketing e poi perché sappiamo il valore che il consumatore attribuisce a questo premio”. Fonte MyMarketing 28.01.10
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Eugenio Venditti, General Manager Consumer Helthcare - GLAXOSMITHKLINE
“Utilizzeremo il Logo Eletto Prodotto dell’Anno su tutti i materiali di comunicazione, sul punto vendita, in advertising soprattutto e anzitutto, ed anche sulla cartonetta dello spazzolino stesso. Gli spazzolini hanno uno spazio comunicativo piuttosto limitato, ma poiché pensiamo che ne valga la pena, metteremo una fascetta attorno allo spazzolino che evidenzia Prodotto dell’Anno”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Vincenzo Tundo, Direttore Marketing - ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO
“Intendiamo usare questo importante riconoscimento attraverso il primo elemento di comunicazione che è il packaging, quindi sullo scaffale. In più domani partirà una campagna stampa in cui veicoleremo che Thè Verde San Benedetto è stato eletto Prodotto dell’Anno 2010”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Alberto Macciani, Brand Marketing Director - UNILEVER ITALIA
“Io credo che non esista nessuna marca che possa dire di essere una marca vincente se non è tale nella mente dei consumatori quindi essere scelto da un panel così importante è in assoluto credo il miglior riconoscimento che possa esserci”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Luca Mancini, Responsabile Marketing Built-in Italia - INDESIT Company
“E’ estremamente importante perché si tratta di un riconoscimento portato dal consumatore verso i nostri prodotti che ovviamente si rivolgono al mercato del consumatore”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Gaetano Colabucci, General Manager Consumer e OTC - JOHNSON & JOHNSON
“Oggi i consumatori possono essere tentati a fare scelte orientate più sulla base della value equation quindi risparmiando magari qualcosa sulla battuta di cassa ed essere invece i pionieri dell’innovazione può rilanciare effettivamente i contenuti di valore aggiunto del prodotto”. Fonte MyMarketing 28.01.10 |
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Simonetta Flores, Amministratore Delegato MARKETING E INNOVAZIONE ITALIA
"Siamo molto felici di essere giunti a questa quarta edizione in un modo speciale, abbiamo avuto un importante aumento delle piccole e medie aziende soprattutto italiane che si sono avvicinate al premio e questo credo sia un segnale importante di come ormai il Logo Eletto Prodotto dell’Anno abbia raggiunto un'awareness importante e lo si vede anche dai risultati dell'indagine di TNS: il consumatore in questi ultimi quattro anni ha cambiato molto la sua percezione dell’innovazione, è molto più attento, molto più acuto e sa distinguere molto bene una vera innovazione da una innovazione un pò di marketing". Fonte MyMarketing 29.01.09 |
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Aldo Cariati, Brand Manager Free Standing Mercato Italia INDESIT
"Per noi, azienda di elettrodomestici, è importante, perché seguiamo molti standard, abbiamo molti controlli a livello di qualità e quindi alcuni riconoscimenti che ci vengono dati da istituti specializzati. Però alla fine il riconoscimento principale è il riconoscimento del consumatore". Fonte MyMarketing 29.01.09
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Fabrizio Morandi, Amministratore Delegato TNS INFRATEST
"Ci siamo accorti facendo l’indagine che, anno dopo anno, l’importanza e il riconoscimento di questo Logo e quindi di questo, per usare una parola inglese, endorsement sui prodotti, cresce. Sempre più i consumatori 1. riconoscono il Logo quando lo vedono sulle confezioni, 2. oramai lo conoscono quando se ne parla e 3. sono sempre più propensi ad acquistare un prodotto che porta questo Logo piuttosto che un prodotto che non lo riporta, quindi ancora una volta decretano il successo di Eletto Prodotto dell’Anno". Fonte MyMarketing 29.01.09 |
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Giuseppe Brambilla, Presidente INDICOD-ECR e Amministratore Delegato CARREFOUR ITALIA
"E’ sicuro che soprattutto in questi tempi difficili, in tempi di crisi, è l’innovazione che sostiene i consumi. Se non ci fosse innovazione non oso neanche pensare quali sarebbero i nostri risultati. Sicuramente il consumatore quando vede un logo di questo tipo ha una grande voglia di provare il prodotto". Fonte MyMarketing 29.01.09
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Lorenzo Potecchi, Direttore Generale Gelati, ex Dir. Business Unit Waters SANPELLEGRINO NESTLE’ WATERS
"Cerchiamo di utilizzare il Logo in tutte le forme possibili. Cominciamo dal packaging sul quale applichiamo il Logo per poi concludere con un codino sulla campagna di comunicazione istituzionale. Di solito affianchiamo anche una campagna stampa proprio per annunciare al consumatore questo tipo di risultato. Il valore davvero aggiunto di questo tipo di riconoscimento è che arriva dal nostro padrone unico che è il consumatore". Fonte MyMarketing 29.01.09 |
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Gaetano Colabucci, General Manager Consumer e OTC JOHNSON & JOHNSON
"E’ un concetto assolutamente vincente perché oggi si parla tanto d’innovazione, se ne parla anche a sproposito o se ne parla a vuoto. Io penso invece che avere la possibilità di associare al proprio marchio un logo prestigioso, il Logo che sta per l’innovazione, credo che sia assolutamente un valore aggiunto per la marca. Indiscusso". Fonte MyMarketing 29.01.09
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Roberto Conforti, Vice Presidente Fiera Milano Tech e Past President IAA
"Se pensiamo a tutte le più sofisticate politiche e tecniche di marketing che mirano ad esaltare il valore del brand e a mantenerlo, chiaramente un’ulteriore differenziazione e un riconoscimento, non fa altro che accrescere questo valore creando un elemento di selezione". Fonte MyMarketing 29.01.09 |
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Filippo De Caterina, Dir. Comunicazione Corporate L'OREAL ITALIA
"L’innovazione e l’attenzione ai consumatori sono i concetti base che orientano e guidano il nostro lavoro. Questo premio riconosce questo forte link e lo sottolinea e questo ci piace molto". Fonte MyMarketing 29.01.09
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Luigi Rubinelli, Direttore Responsabile MARK UP
"E’ il riconoscimento più importante perché il mercato è governato dai consumatori, non dai produttori né tantomeno dai distributori. 8000 persone mi sembrano un panel più che sufficiente per decretare il successo di un prodotto". Fonte MyMarketing 29.01.09 |
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Arianna Destro, Marketing Director Personal Care UNILEVER
“Per noi Prodotto dell’Anno è particolarmente importante perché si tratta del riconoscimento di 8.000 italiani che hanno valutato indipendentemente, questa è la parola chiave, la bontà dei nostri prodotti”. Fonte MyMarketing 30.01.08
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Paolo Fregosi, Consigliere Delegato ADM
“Un’iniziativa come questa che tende a evidenziare quelli che effettivamente sono dei prodotti nuovi, innovativi agli occhi sia del consumatore, che della filiera, è sicuramente un’esperienza fondamentale, determinante”. Fonte MyMarketing 30.01.08
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Bruno Aceto, Direttore Generale INDICOD-ECR
“Il consumatore italiano dimostra di apprezzare molto l’innovazione, il prodotto innovativo, è un consumatore che è particolarmente orientato verso l’innovazione”. Fonte MyMarketing 30.01.08
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Maurizio Bonfante, Dir. Marketing e Comunicazione ESSELUNGA
“L’innovazione è fondamentale perché effettivamente è quella che crea valore sullo scaffale, crea valore per i prodotti di largo consumo. Il consumatore è sempre più alla ricerca di prodotti innovativi che giustifichino quindi il prezzo che paga. Fonte MyMarketing 30.01.08
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Riccardo Calvi, Resp. Ufficio Stampa – Procter & Gamble
“Questo è un riconoscimento dato dai consumatori. P&G è da sempre guidata dal principio che l’innovazione deve avvenire per mezzo dei consumatori, dai consigli, ascoltando i consumatori, capendo le esigenze dei consumatori per cercare di creare prodotti o migliorare quelli già esistenti che soddisfano le loro esigenze”. Fonte MyMarketing 30.01.08
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Guja Tacchi, Director TNS Infratest
“L’awareness l’abbiamo rilevata in 2 modi: uno è la conoscenza spontanea del brand quindi semplicemente chiedendo “lei conosce Prodotto dell’Anno?” e uno facendo vedere il Logo di Prodotto dell’Anno. Nei due casi abbiamo rilevato 56 e 46%. Questi dati sono molto importanti anche in considerazione del fatto che sono solo due anni che viene fatta attività su Prodotto dell’Anno”. Fonte MyMarketing 30.01.08
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Gianmaria Marzoli, Retail Solutions Vice President IRI INFORMATION RESOURCES INC
"Noi come azienda abbiamo misurato i risultati dei Prodotti dell’Anno in termini di vendite e dobbiamo dire che sono risultati molto soddisfacenti. I prodotti più importanti hanno più dell’80% di distribuzione nei nostri punti vendita”. Fonte MyMarketing 30.01.08
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Marco Travaglia, Direttore Generale Div. Alimentari NESTLE’ ITALIANA
“Faremo un’edizione speciale di packaging che metterà in risalto il Logo e pensiamo di utilizzarlo sicuramente anche in comunicazione stampa e in comunicazione televisiva per cui è chiaramente un bel riconoscimento e intendiamo sfruttarlo nella maniera migliore”. Fonte MyMarketing 30.01.08
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Giuseppina Corsetti, Marketing Manager Vape, GUABER HOUSEHOLD
"Il lancio di Vape Open Air, uno spray insetticida efficace fino a 8 ore all'aria aperta, ha riscosso e continua a riscuotere un enorme successo, ha dato ai consumatori una nuova possibilità di proteggersi dalla zanzara anche all'aria aperta. Il logo di Prodotto dell'Anno è stato inserito su tutte le bombole e sui materiali informativi rivolti alla nostra forza vendita e al trade. Abbiamo personalizzato tutti i materiali per le in-store promotion e aggiornato tutta la comunicazione sia stampa sia tv. Senza dubbio, il logo di Prodotto dell'Anno rende il prodotto riconoscibile e i consumatori possono individuare velocemente i prodotti più innovativi. Accanto a questo va segnalato anche un aumento delle vendite e delle rotazioni a scaffale e un maggiore impatto delle campagne, soprattutto tv, realizzate con un tag specifico per Prodotto dell'Anno". |
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Barbara Maimone, Marketing Manager Ajax, COLGATE PALMOLIVE
"Abbiamo usato il logo nelle attività di pr, nello spot andato in onda e nei collarini sui prodotti a scaffale per i prodotti vincitori: Ajax Professional Double Power e Ajax Professional Sgrassatore Ultra. Questo riconoscimento ci ha dato molta visibilità ed è stata una conferma dell'apprezzamento da parte delle nostre consumatrici per tutto quello che abbiamo fatto". |
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Nicola Tucci, Brand Manager Lip, RECKITT BENCKISER ITALIA
"Per quanto ci riguarda abbiamo vinto con Lip Woolite Mixcolor. Abbiamo inserito il logo nello spot andato in onda in diverse tranche ad aprile e ad agosto/settembre. Sicuramente, la partecipazione al GPMI è stato per noi un modo per dimostrare la grande attenzione al consumatore, che sa di avere davanti un prodotto che anche altri consumatori hanno ritenuto valido, al punto da premiarlo!". |
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Alessandra Balossini, Braun Silk Epil Excel, PROCTER & GAMBLE
"Desideriamo massimizzare al massimo l'utilizzo del Logo di Prodotto dell'Anno attraverso un piano di comunicazione integrata che va ovviamente dal pack al punto vendita. Quindi tutti i materiali che ci sono sul punto vendita: display, floor stand, permanenti e cartonati e ovviamente anche una comunicazione above the line e attraverso anche un piano di pr".
Fonte MyMarketing 31.01.07 |
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Amelia Lazzerini, Duracell Power Pix, PROCTER & GAMBLE
"Il Logo di Prodotto dell'Anno sarà utilizzato il più possibile per dare a Power Pix la massima visibilità. Abbiamo già predisposto a partire da domani fino alla fine dell'anno display presenti su tutti i punti vendita con crowner ad hoc e sul pack Power Pix sarà stampato il logo in modo che sarà utilizzato il più possibile".
Fonte MyMarketing 31.01.07 |
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Marco Piantanida, Mentadent C-Fresh, UNILEVER
"Il logo di Prodotto dell'Anno è già stato utilizzato durante il 2006 poiché uno dei nostri prodotti era già stato vincente lo scorso anno e l'intenzione è di utilizzarlo esattamente nelle stesse modalità per cui sia a livello di comunicazione televisiva che a livello di packaging, quindi sul packaging del prodotto e in tutte quelle che saranno le iniziative di Marketing anche diciamo quello che viene definito come below the line, di attivazione del consumatore in senso stretto"
Fonte MyMarketing 31.01.07 |
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Silvia Casadio, Sfogliatissima Loriana, DECO INDUSTRIE
"Comunicheremo la vincita di Sfogliatissima Loriana a Prodotto dell'Anno con stampa rivolta al trade e poi utilizzeremo il logo con degli strumenti di supporto comunicazionale al punto vendita quali stopper e visual box. Viste poi le caratteristiche del prodotto, che è un prodotto molto giovane, faremo una piccola campagna nei cinema".
Fonte MyMarketing 31.01.07
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Alessandro Siccardi, Fior di Freschezza, CESARE FIORUCCI
"Utilizzeremo il Logo sul packaging sicuramente, poi abbiamo intenzione di veicolarlo sulle pagine stampa trade classica, sulle principali testate dei quotidiani e abbiamo previsto delle attività in-store, quindi materiali Pop. Attività anche direttamente nei punti vendita".
Fonte MyMarketing 31.01.07 |
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Valeria Consorte, Brand Manager Oil of Olaz, PROCTER & GAMBLE
"...in Procter Consumer is Boss. E il nostro lavoro è prima di tutto quello di saperlo ascoltare per servirlo al meglio. Partecipare all'evento Prodotto dell'Anno è stato per noi un'ottima occasione di ulteriore dialogo con le nostre consumatrici. Abbiamo infatti integrato questo importante riconoscimento delle consumatrici nei piani di comunicazione e trial di Regenerist (Tv copy, print campaign, direct mailing, in-store etc..)".
Fonte MyMarketing 27.09.06 |
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Marcella Bergamini, Media Director DANONE ITALIA
"...abbiamo utilizzato il logo sul packaging di Nuovo Yogurt Danone intero per presentarlo a scaffale con un elemento che consideriamo fortemente distintivo. Siamo orgogliosi che il nostro prodotto sia stato premiato, proprio perché è frutto di un'attenta analisi delle esigenze del consumatore. In ogni caso il premio ha un impatto notevole anche su tutto il portafoglio dei prodotti di Danone e va a rafforzare ulteriormente la nostra brand image".
Fonte Mediaforum 06.06.06 |
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FERRERO
"...la comunicazione del riconoscimento è demandata all'imballo stesso, che è un'occasione di contatto diretto e giornaliero con i consumatori e fruitori di Nutella Snack & Drink ma anche con clienti dei punti vendita in cui il prodotto è esposto. In Ferrero l'impatto con il consumatore è giudicato molto positivamente e sarà l'attività di informazione nei confronti dei consumatori circa la metodologia utilizzata per l'attribuzione del premio a diventare essa stessa, nel tempo, sinonimo di garanzia e certificazione della validità del prodotto eletto".
Fonte Mediaforum 06.06.06
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Claudia Li Pira, Senior Brand Manager Santa Lucia Galbani, GALBANI
"...alla prima edizione italiana abbiamo iscritto Croccarelle Santa Lucia con la convinzione che rispondesse appieno agli obiettivi del premio e che si trattasse di un prodotto innovativo sia per Galbani sia per i consumatori. Per rendere più riconoscibile e dare il giusto valore al logo abbiamo modificato lo spot per inserire alla fine il marchio, con un'animazione nuova che potesse dare maggiore visibilità al logo e attirare la curiosità dei consumatori. Inoltre sul nostro sito abbiamo inserito un banner apposito".
Fonte Mediaforum 23.05.06
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Michele Albero, Brand Manager Home Care COLGATE PALMOLIVE
"...conoscevamo molto bene il premio, che ha raggiunto una forte notorietà in alcuni mercati, come per esempio, in quello francese e pertanto abbiamo deciso di partecipare all'edizione italiana fin da subito".
Fonte Mediaforum 23.05.06
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Gabriele Scarlatti, Brand Manager Personal Care COLGATE PALMOLIVE
"...l'azienda ha ricevuto il riconoscimento per quattro prodotti (Palmolive Thermal Hydrating Bagno e Thermal Massage Doccia, Ajax Sgrassatore Universale Marsiglia e Soflan Detergente liquido Marsiglia) per i quali abbiamo adottato un approccio comune sulle quattro categorie per l'utilizzo del logo "Eletto Prodotto dell'Anno". Abbiamo infatti inserito il logo sulle front label dei nostri prodotti, ideato espositori ad hoc e materiali promozionali per i punti vendita, creato comunicazioni specifiche per il trade. Questo investimento sinergico ha l'obiettivo di massimizzare l'efficacia del riconoscimento ricevuto sui nostri brand sia nei confronti dei consumatori che del trade".
Fonte Mediaforum 23.05.06
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Antonio De Caro, Direttore Marketing FERRARELLE
"...abbiamo partecipato al Gran Premio Marketing Innovazione perché è l'unico premio che coinvolge i consumatori. Inoltre le valutazioni di questo premio riguardano tutte le leve del mix e quindi il prodotto e la sua bontà sono valutate al di là dei risultati di mercato".
Fonte Mediaforum 16.05.06
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Silvia Bellezza, Innovation Manager FERRARELLE
"...in Ferrarelle l'utilizzo del logo Eletto Prodotto dell'Anno è a 360 gradi: abbiamo inserito il bollino sul packaging di tutti i formati delle bevande Vitasnella Tè e Frutta; stiamo comunicando il riconoscimento anche nella campagna pubblicitaria televisiva, nella campagna stampa rivolta al trade e sul nostro sito internet. Crediamo molto nell'utilizzo strategico di un tale logo e iniziamo già a raccogliere i primi riscontri positivi, come sta avvenendo nel completamento della distribuzione delle due bevande che hanno vinto. E' un mercato molto stagionale, tuttavia registriamo già dei feed-back positivi: Vitasnella Tè è primo per rotazioni nel segmento tè light, con una quota in valore del 10,7% e un valore delle rotazioni pari al 21,5%. Vitasnella Pesca-Arancia è terzo assoluto nel segmento bevande piatte a base di frutta con una quota pari al 5,4% e un valore delle rotazioni del 9,3%".
Fonte Mediaforum 16.05.06
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Silvia Bergamini, Marketing Manager PESCANOVA
"...a inizio anno abbiamo lavorato molto sulla ridefinizione della grafica degli astucci del nostro prodotto Filetti di merluzzo in porzioni per inserire il riconoscimento, così l'abbiamo inserito anche nei materiali promo-pubblicitari e in tutto il materiale informativo, oltre che nella pubblicità stampa sia trade sia consumer. Sul fronte distributivo l'elezione a Prodotto dell'Anno ha ulteriormente stimolato, e in alcuni casi accelerato, il processo distributivo".
Fonte Mediaforum 16.05.06
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Fulvio Guarneri, Brand Manager Mentadent, UNILEVER
"...negli ultimi anni l'innovazione ha assunto un ruolo sempre più importante nelle strategie Unilever. E, di conseguenza abbiamo salutato con grande interesse l'arrivo in Italia della manifestazione. Quest'anno abbiamo ottenuto il logo Eletto prodotto dell'Anno in due categorie (Mentadent dentifricio e spazzolino White System) e sulle confezioni dei nostri prodotti abbiamo dedicato al logo una parte importante del packaging anche nel caso dello spazzolino che, ovviamente, ha dimensioni ridotte. Inoltre lo abbiamo impiegato anche nella comunicazione tv e stampa e sui materiali Pop. In pratica in tutti i momenti di comunicazione e di contatto con il consumatore. I prodotti stanno performando molto bene, tanto che il dentifricio ha una quota del 4% ed è nelle prime cinque referenze del settore di appartenenza, mentre lo spazzolino ha una quota di mercato pari al 5% e si piazza nei primi tre prodotti del suo comparto. In un mercato molto affollato come quello di appartenenza è un risultato molto positivo".
Fonte Mediaforum 16.05.06
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